Waarom lokale zoekresultaten ertoe doen
Wanneer iemand zoekt op "coach Amsterdam" of "therapeut Utrecht", bepaalt Google welke bedrijven bovenaan verschijnen. Die resultaten met een kaartje en drie lokale bedrijven, dat zijn de lokale zoekresultaten. Lokale SEO is alles wat je doet om daarin te verschijnen. Het gaat om zichtbaar worden voor mensen in jouw buurt die via Google naar jouw dienst zoeken.
Bijna 70% van alle Google-zoekopdrachten heeft een lokale intentie, zo blijkt uit onderzoek van Keurig Online. Voor dienstverleners zoals coaches, adviseurs en therapeuten betekent dat: de meeste potentiële klanten zoeken lokaal, ook al besef je dat misschien niet.
Lokale SEO is niet technisch. Het gaat om drie dingen: je Google Bedrijfsprofiel bijhouden, de naam van jouw stad op je website zetten en regelmatig nieuwe content publiceren.
Je Google Bedrijfsprofiel: laaghangende vrucht
Google Bedrijfsprofiel is gratis en direct zichtbaar als iemand zoekt op jouw naam of dienst. Je profiel verschijnt dan met adres, telefoonnummer en reviews in beeld, nog vóór je website.
Zorg dat je profiel volledig is ingevuld: bedrijfsnaam, adres, telefoonnummer, website en een heldere omschrijving van wat je doet. Noem je regio expliciet. Schrijf niet alleen "Ik ben coach", maar "Ik begeleid ondernemers in de regio Utrecht." Voeg ook een paar foto's toe. Profielen met foto's worden vaker aangeklikt.
Reviews tellen mee. Volgens Searchlab hebben bedrijven met meer dan 50 reviews gemiddeld 266% meer kans om in de lokale zoekresultaten te verschijnen dan bedrijven met minder dan 10 reviews. Je hoeft niet meteen aan vijftig te denken, maar elk oordeel helpt. In het artikel Google Bedrijfsprofiel: de vergeten marketingtool voor zzp'ers lees je stap voor stap wat je kunt verbeteren.
Hoe blogs bijdragen aan lokale vindbaarheid
Een website zonder nieuwe content is voor Google een stilstaand object. Regelmatig publiceren laat zien dat je actief bent en dat er iemand achter het bedrijf zit.
Schrijf een blog over een vraag die klanten in jouw regio stellen. "Wat kost een coach in Rotterdam?" of "Wanneer schakel je een mediator in Utrecht in?" zijn onderwerpen die mensen uit jouw buurt aantrekken. Ze laten ook zien dat je de regio kent.
Gebruik de naam van jouw stad of regio in je blogtitels en tekst. Niet geforceerd, maar waar het van nature past. Één blog per maand is genoeg om zichtbaar te blijven. Zo bouw je stap voor stap aan een lokale aanwezigheid in Google.
Je hoeft dat niet allemaal zelf te doen. dibbi schrijft blogs in jouw stijl, inclusief relevante zoekwoorden voor jouw regio. Bekijk hoe dat werkt of verken meer SEO-tips in de kennisbank.
