Je mailinglijst is van jou
Je mailinglijst is het enige marketingkanaal dat echt van jou is. Op LinkedIn of Instagram speel je op andermans terrein. Het platform bepaalt wie jouw berichten ziet, en dat verandert regelmatig. Je bereik krimpt, het algoritme wordt bijgesteld, en jij hebt weinig te zeggen over wat er met je posts gebeurt.
Je mailinglijst werkt anders. Die e-mailadressen zijn van jou. Je kunt ze meenemen naar elk nieuw platform, op elk moment. Jij bepaalt wanneer je contact opneemt en wat je schrijft. Geen algoritme dat je bericht tegenhoudt.
Elk social media-account dat jij hebt opgebouwd, staat op een fundament dat iemand anders bezit. Je mailinglijst staat op jouw fundament. Dat verschil is groter dan het op het eerste gezicht lijkt.
Wat de cijfers zeggen
E-mailmarketing heeft een gemiddelde ROI van 36 keer. Voor elke euro die je erin steekt, haal je er gemiddeld €36 uit. Dat is hoger dan vrijwel elk ander marketingkanaal (bron: searchlab.nl, 2026).
De Nederlandse e-mailmarketing benchmark van 2025 liet zien dat de gemiddelde open rate in Nederland op 46,46% lag (bron: Frankwatching). Bijna de helft van je lijst opent je mail. Op social media bereik je organisch een fractie van je volgers.
Het werkt niet vanzelf. Een mail die niemand interesseert, verdwijnt net zo snel in de prullenbak als een post die voorbij scrolt. Maar als je schrijft over wat jouw lezers écht bezighoudt, is de inbox een van de sterkste plekken om aanwezig te zijn. Wat die onderwerpen zijn, lees je in ons artikel over wat klanten écht willen lezen in je nieuwsbrief.
Beginnen doe je met twintig mensen
Je hoeft geen grote lijst te hebben om te starten. Twintig adressen is genoeg. Oud-klanten, goede contacten, iemand die ooit vroeg of je iets kunt sturen. Dat is je startpunt.
De eerste nieuwsbrief hoeft niet perfect te zijn. Eén korte tip. Eén verhaal uit je praktijk. Eén inzicht dat je deze week hebt opgedaan. Zolang het relevant is voor de mensen op je lijst, is het goed genoeg.
Wat je snel merkt: e-mailcontact voelt persoonlijker dan social media. Als iemand reageert op je mail, sta je direct in contact met een lezer die bewust heeft gekozen om jou te volgen. Dat is anders dan een like op een post.
Regelmaat telt meer dan lengte. Elke maand iets sturen is beter dan twee keer per jaar een uitgebreide nieuwsbrief. Ze vergeten je niet. En als iemand dan klaar is voor een aankoop of doorverwijzing, ben jij degene die ze herinneren.
dibbi stuurt je nieuwsbrief automatisch naar je mailinglijst, in jouw eigen stijl. Op zo-werkt-het zie je hoe dat werkt. Wil je het uitproberen? Plan dan een gratis kennismaking.
