Een nieuwsbrief bereikt meer dan een social post
Social media-platforms bepalen wie jouw bericht te zien krijgt. Het algoritme besluit of je post door vijf of vijftig procent van je volgers wordt getoond. Dat percentage daalt al jaren, bij elk platform. Je kunt er niets aan doen.
Een e-mail verdwijnt niet in een tijdlijn. De ontvanger ziet hem zodra hij zijn inbox opent, zonder tussenkomst van een algoritme. Uit de Nederlandse Email Marketing Benchmark 2025, gepubliceerd door Frankwatching, blijkt dat het gemiddelde openingspercentage in Nederland 32,5 procent bedraagt. Meer dan één op de drie ontvangers opent de mail. Een gemiddelde social media-post haalt dat bij lange na niet.
Dat betekent niet dat social media zinloos is. Maar als je moet kiezen waar je energie naartoe gaat, is de inbox betrouwbaarder dan een tijdlijn.
Je nieuwsbrief is van jou, je volgers niet
Stel dat Instagram morgen verdwijnt of je account wordt geblokkeerd. Al je volgers: weg. Dat risico heb je niet met een e-maillijst. Die staat bij jou, in geen enkel platform, en gaat mee als je ooit van tool wisselt.
Social media-volgers zijn van het platform. Je mailinglijst is van jou. En die lijst groeit met mensen die je al kennen: oud-klanten, contacten, iemand die je ooit hebt geholpen. Twintig mensen die je vertrouwen is een prima begin.
Voor een ondernemer die aan klantrelaties bouwt, is dat een wezenlijk verschil. Een lijst van tweehonderd mensen die jou kennen en je mails openen, is meer waard dan duizend willekeurige volgers op een platform dat zijn algoritme volgende week aanpast. Ondernemers die consequent van zich laten horen, worden niet vergeten. Lees ook hoe je beste klanten de concurrent bellen als je te lang van het scherm verdwijnt.
Zo begin je met je eerste nieuwsbrief
Een goede nieuwsbrief hoeft geen essay te zijn. Drie alinea's over iets wat je deze week hebt meegemaakt, geleerd of bij een klant hebt gezien. Dat is genoeg. Het gaat niet om de lengte, maar om de regelmaat.
Stuur één keer per maand en je loopt al voor op de meeste concurrenten. Wie elke twee weken iets stuurt, bouwt sneller vertrouwen op. Maar ook maandelijks is al een groot verschil met helemaal niets.
De grootste drempel is weten wat je schrijft. Veel solo-ondernemers stellen het uit omdat het onderwerp ze tegenhoudt. dibbi koppelt je nieuwsbrief automatisch aan het blogonderwerp dat je al hebt gekozen, zodat de inhoud klaarstaat zonder dat jij voor een leeg scherm zit. Op zo werkt het zie je hoe dat precies in zijn werk gaat. Plan een gratis kennismaking en ontdek hoe een automatische nieuwsbrief voor jou kan werken. Gebruik je nu Mailchimp voor je nieuwsbrief? Lees dibbi vs Mailchimp.
