Waarom je beste post nog niet uitverteld is
Het organische bereik op LinkedIn-bedrijfspagina's is gedaald van ongeveer 20% naar 4 tot 5%, blijkt uit benchmarks die Frankwatching in 2026 publiceerde. Van elke 100 volgers zien er dus hooguit 5 jouw post. Een jaar later zitten er volgers tussen die er toen niet bij waren, en degenen die de post wel langs zagen komen, weten hem niet meer.
Een tweede ronde voelt voor jou als herhaling. Voor je doelgroep is het meestal de eerste keer. Zonde om dat te laten liggen, want je hebt er destijds tijd in gestopt.
Wat je aanpast voordat je hem opnieuw plaatst
Knippen en plakken werkt niet. Wat goed liep op Instagram heeft op LinkedIn een scherpere opener nodig, en wat in januari klopte, hoeft in mei niet meer te passen. Drie ingrepen maken het verschil:
- Open met een nieuwe haak. Het middenstuk mag intact blijven, maar de eerste zin moet vers zijn. In onze gids over een sterke openingszin staan voorbeelden die ook voor social posts werken.
- Werk cijfers en voorbeelden bij. Een verwijzing naar 2024 valt op als ouderwets, ook al staat de rest nog overeind.
- Verander het format. Een tekstpost wordt een carrousel, een carrousel wordt drie losse tekstposts, een blog wordt een kort LinkedIn-uittreksel.
Door deze drie ingrepen herkent niemand de oude post als hetzelfde stuk. Voor iedereen die hem net miste is het echt nieuw.
Welke posts je beter laat liggen
Niet elke oude post verdient een tweede beurt. Een aankondiging van een actie die voorbij is, gaat niet meer werken. Een mening die je intussen hebt genuanceerd ook niet. Wat wel terug mag komen: principes, voorbeelden uit klantverhalen, praktische tips en uitleg van iets dat nog steeds bestaat. Een post over hoe je een offerte opbouwt, een lijstje met fouten die je vaak ziet, een korte les uit een klantgesprek. Dat soort content veroudert niet, ook al staat hij al een tijd op je profiel.
Hou een simpel lijstje bij van wat je publiceerde, met datum en bereik. Dan zie je in één oogopslag welke posts bovengemiddeld goed liepen. Dat zijn meestal de eerste kandidaten om terug te brengen. Wacht minimaal vier maanden voordat je iets opnieuw plaatst, zo blijft het natuurlijk voelen.
dibbi houdt het overzicht over alles wat je publiceerde en weet welke sterke posts er klaarliggen om opnieuw in te zetten, in een nieuw format en met een verse opener. Wil je zien hoe dat werkt voor jouw bedrijf? Plan een gratis kennismaking en we lopen het samen door.
