Wat is een pijlerpagina eigenlijk?
Een pijlerpagina is één uitgebreide pagina die je belangrijkste onderwerp van A tot Z uitlegt. Denk aan een coach die alles over omgaan met stress op één plek zet: wat het is, hoe je het herkent, wat je eraan doet. Vanaf die pagina link je door naar je losse blogs die elk een stukje verder inzoomen. Eén blog over ademhaling, één over slaap, één over grenzen stellen. Samen vormen ze een net van pagina's die naar elkaar wijzen.
De pijlerpagina is de stevige basis. De losse artikelen zijn de takken. Voor je lezer is dat fijn, want hij vindt alles over jouw vak op één plek. Voor Google is het een teken dat jij dit onderwerp echt beheerst.
Waarom houdt Google van pijlerpagina's?
Google wil zien dat jij een onderwerp echt beheerst, niet dat je er één keer iets over schreef. Een losse blog is een speldenprik. Een pijlerpagina met tien artikelen eromheen is een duidelijk verhaal. Dat heet topical authority: je wordt de herkenbare bron over één thema. Sites die hun content rond één onderwerp clusteren, trekken tot 30 procent meer bezoekers uit Google dan sites met losse, ongelinkte blogs.
De interne links doen het echte werk. Ze laten Google zien hoe je pagina's samenhangen en sturen je lezer van het ene artikel naar het volgende. Wil je hier dieper op ingaan? Lees dan ook hoe je topical authority opbouwt en hoe je interne links slim inzet.
Zo bouw je je eigen pijlerpagina
Begin bij het onderwerp waar je het vaakst met klanten over praat. Dat is bijna altijd je sterkste thema. Maak daar één pagina over die de grote lijnen rustig en compleet uitlegt. Schrijf hem voor een mens, niet voor een zoekmachine. Geen trucjes, gewoon je kennis op een rij.
Daarna vul je het cluster aan. Elke vraag die een klant je stelt, is een nieuw blog dat je terugkoppelt aan de pijlerpagina. Begin klein. Eén pagina en drie blogs is al een cluster. De kunst zit niet in de eerste week, maar in het volhouden. Elke maand een artikel erbij maakt je net stukje bij beetje sterker.
Dat volhouden is precies waar het vaak misgaat. De pijlerpagina staat er na een middag, maar de losse blogs eronder vragen elke week aandacht. dibbi neemt dat werk over: je kiest een onderwerp en dibbi schrijft het blog in jouw stijl, zet het online en bewaakt de samenhang. Zo groeit je cluster vanzelf. Bekijk hoe dat werkt op zo werkt het, of haal meer ideeën uit de kennisbank.
