Werkt Pinterest als social media of als zoekmachine?
Pinterest is geen social medium, maar een visuele zoekmachine. Mensen scrollen er niet om bij te praten, ze zoeken er gericht naar oplossingen. Dat verschil bepaalt hoe het kanaal voor jou werkt.
Het grootste voordeel zit in de levensduur van een pin. Volgens cijfers van Pinterest-marketeers blijft een pin gemiddeld zo'n 3,5 maand vindbaar, terwijl een Instagram-post na ongeveer een dag is weggezakt en een Facebook-bericht na nog geen zes uur. Eén pin kan dus maandenlang nieuwe mensen naar je website brengen, lang nadat je hem hebt geplaatst. Op Instagram werk je elke dag opnieuw voor je bereik, op Pinterest bouw je iets op dat blijft staan.
Voor welke dienstverleners heeft Pinterest zin?
Pinterest werkt het best als je werk iets visueels oplevert of als je advies in beeld te vatten is. Een interieuradviseur, fotograaf, voedingscoach of opruimcoach heeft een streepje voor, omdat hun resultaat te laten zien is. Mensen zoeken op Pinterest namelijk precies naar dat soort resultaat. Ze plannen iets, en jouw pin kan dat plan invullen.
Lever je iets abstracts, zoals gesprekstherapie of juridisch advies, dan is de stap groter. Je kunt nog steeds werken met checklists, stappenplannen of korte citaten, maar het kost meer creativiteit en geduld. Twijfel je of een kanaal je tijd waard is, lees dan eerst wanneer je beter kunt stoppen met een social kanaal voordat je ergens vol instapt.
Hoe test je Pinterest zonder tijd te verliezen?
Je test Pinterest door bestaande content te hergebruiken, niet door iets nieuws te bedenken. Heb je al blogs, foto's van je werk of een gratis weggever? Maak daar pins van en koppel ze aan je site. Een fotograaf pint zijn mooiste shoots, een coach een handige checklist. Zo zit je nooit voor een leeg scherm.
Begin klein. Maak drie boards rond onderwerpen waar je klanten op zoeken, en plaats een paar weken een handvol pins. Kijk daarna welke pins verkeer naar je site brengen. Pinterest-gebruikers zoeken vaak met een concreet plan, dus wie doorklikt is warmer dan een willekeurige scroller. Geef het wel een paar maanden, want net als bij Google komt het resultaat traag op gang.
Het echte werk zit niet in het kiezen van één kanaal, maar in het volhouden ervan. Daar gaat bij veel solo-ondernemers de tijd verloren, ergens tussen het idee en de plaatsing. dibbi neemt dat gedoe weg en maakt van één idee een blog, een nieuwsbrief en social posts, zodat jij zichtbaar blijft op de plekken die voor jou werken. Bekijk hoe dibbi werkt of plan een vrijblijvende kennismaking in.
