Wie TikTok wél bereikt
TikTok heeft in Nederland circa 5,5 miljoen gebruikers. Wat veel ondernemers niet weten: de leeftijdsgroep van 35 tot 54 jaar groeit daar het snelst, zo blijkt uit data van Fingerspitz (2025). Dat zijn precies de mensen die bij veel solo-ondernemers in de doelgroep zitten.
Het idee dat TikTok alleen voor tieners is, klopt al een tijdje niet meer. Toch is bereik niet hetzelfde als klanten. Een video die vijfduizend keer bekeken wordt, levert je niet automatisch vijf nieuwe opdrachten op. TikTok werkt het beste als je iets concreets te laten zien hebt. Een aanpak, een visie, een herkenbare situatie. Als jij dat kunt vertalen naar korte video's van 30 tot 90 seconden, is TikTok een serieuze optie.
Dienstverleners die het goed doen op TikTok zijn vaak coaches, trainers of therapeuten met een herkenbaar thema. Ze beantwoorden steeds dezelfde vraag op een andere manier en bouwen zo bekendheid op bij mensen die ze nog niet kennen.
Wanneer heeft TikTok geen zin
TikTok werkt het minst goed als je doelgroep puur professioneel en B2B is. Een adviseur die directies begeleidt bij fusies, heeft meer aan LinkedIn dan aan TikTok. Dat is geen probleem. Het is gewoon kiezen.
Het tweede moment waarop TikTok geen zin heeft: als je al drie andere kanalen bijhoudt en er de vierde bij voegt omdat het lijkt te moeten. Content maken voor een platform waar je hart niet in zit, zie je terug in de kijkcijfers. Liever één kanaal goed dan vier kanalen half.
Bovendien kost TikTok meer aandacht dan LinkedIn of een nieuwsbrief. Video's moeten gemonteerd, ondertiteld en gepland worden. Reken er niet op dat het bijdraagt zonder echte investering in tijd.
Wil je beter begrijpen waarom volgers op social media lang niet altijd klanten worden? Dit artikel over social media volgers en klanten geeft een duidelijk beeld van dat onderscheid.
Hoe begin je er slim mee
Als je toch start, kies dan een format dat je vol kunt houden. Veel dienstverleners doen het goed met een simpele structuur: een vraag die klanten je stellen, jouw antwoord in twee minuten, en een duidelijke afronding. Geen ingewikkelde montage, geen dure apparatuur.
Begin met twee video's per week. Kijk na drie maanden of je er nieuwe gesprekken door krijgt. Dat is de eerlijkste manier om te testen of TikTok bij jóú past. En als het niet werkt, is het geen mislukking. Dan weet je gewoon dat je tijd beter besteed aan iets anders.
dibbi helpt je structureel zichtbaar te zijn op de kanalen die voor jouw doelgroep werken. Lees hoe dat gaat op zo werkt het, of plan een gratis kennismaking om te sparren over wat bij jou past.
