Wat is een meta-omschrijving precies?
Een meta-omschrijving is de korte tekst die onder de titel van je website verschijnt in de zoekresultaten van Google. Je leest hem voordat je beslist of je klikt. Veel ondernemers laten die tekst automatisch invullen door hun website. Dan gaat het mis. Want als Google zelf geen goede omschrijving vindt, plakt hij willekeurig een stuk uit je tekst. Vaak is dat de eerste zin, ook als die niets uitnodigends heeft. Je link ziet er saai uit en krijgt weinig clicks. Iemand anders, met een betere omschrijving, krijgt jouw bezoeker.
Waarom je tot 30 procent meer bezoekers krijgt
Een goed geschreven meta-omschrijving kan het percentage mensen dat op je link klikt met 20 tot 30 procent verhogen, volgens analyses van SEO-platforms zoals W3Era en Analytify. Dat betekent: bij dezelfde positie in Google krijg je tot een derde meer bezoekers, alleen door betere tekst onder je link. Google rankt je website daar niet hoger door. Maar meer clicks zijn een signaal dat jouw resultaat past bij wat mensen zoeken. En dat indirecte signaal helpt op lange termijn wél mee. Wil je weten waarom SEO sowieso geduld vraagt? Lees ook hoe lang het duurt voordat SEO resultaat geeft.
Zo schrijf je een meta-omschrijving die werkt
Hou je tekst tussen de 140 en 160 tekens. Korter en je gebruikt de ruimte niet. Langer en Google kapt hem af. Begin met het zoekwoord waar je op gevonden wilt worden. Dan ziet de lezer meteen dat het over zijn vraag gaat. Beschrijf vooral wat de lezer aan je artikel heeft, niet wat het artikel doet. Vergelijk 'In dit blog leg ik uit wat een meta-omschrijving is' met 'Leer hoe je een meta-omschrijving schrijft die meer clicks oplevert'. De tweede pakt vast. En schrijf zoals je praat. Geen marketingtaal, geen leeg jargon.
Eén ding om rekening mee te houden: Google herschrijft je omschrijving in ruim 60 procent van de gevallen, vaak om hem beter aan te laten sluiten op de zoekvraag van die specifieke bezoeker. Dat lijkt frustrerend. Maar in de gevallen dat hij hem wél overneemt, telt elk woord. Zie het als de samenvatting die je zelf zou geven aan iemand die twijfelt of jouw artikel het lezen waard is.
Bij dibbi schrijven we automatisch een meta-omschrijving bij elke blog. Op /zo-werkt-het zie je hoe dibbi het schrijfwerk én de SEO-optimalisatie voor je doet, en in onze kennisbank vind je meer artikelen die je zichtbaarheid een steuntje geven.
