Zoekintentie is de bedoeling achter een zoekopdracht
Zoekintentie is het doel dat iemand heeft als hij iets in Google typt. Niet de losse woorden tellen, maar wat hij hoopt te vinden. Neem het woord "rugklachten". De een wil weten wat de oorzaak is. De ander zoekt meteen een behandelaar in de buurt. Zelfde woord, andere bedoeling.
Google ziet dat verschil allang. Bij de eerste persoon laat het uitleg zien, bij de tweede een lijst met behandelaars. Schrijf jij een blog met uitleg terwijl de zoeker eigenlijk een afspraak wil, dan kom je niet bovenaan. Hoe goed je tekst ook is. Zoekwoorden zijn dus maar het halve verhaal. In wat zijn zoekwoorden lees je het andere deel.
De vier soorten en hoe je ze herkent
Er zijn vier soorten zoekintentie: informationeel, navigationeel, commercieel en transactioneel (bron: SEO Brein). Klinkt technisch, maar het is simpel. Bij informationeel wil iemand iets leren, zoals "hoe stel ik mijn tarief vast". Bij navigationeel zoekt iemand een specifieke site. Bij commercieel vergelijkt iemand nog, zoals "beste coach voor zzp". Bij transactioneel wil iemand nu iets doen, zoals "coach boeken Utrecht".
Hoe weet je welke bedoeling bij jouw onderwerp hoort? Typ je zoekterm gewoon zelf in Google en kijk wat bovenaan staat. Zie je vooral artikelen die iets uitleggen, dan is de bedoeling informationeel. Zie je vooral aanbod en aanmeldknoppen, dan wil de zoeker actie. Google heeft het werk al voor je gedaan. Je hoeft alleen te kijken.
Schrijf voor de bedoeling, niet voor het woord
Als je weet wat iemand zoekt, weet je ook welke vorm je tekst moet hebben. Wil de lezer leren, geef dan een helder antwoord en geen verkooppraatje. Wil de lezer kiezen of boeken, maak dan meteen duidelijk wat je doet en hoe ze je bereiken. Eén pagina die alles tegelijk probeert, raakt niemand echt.
Een voorbeeld. Een loopbaancoach schreef een lange uitleg over "ander werk vinden", maar de mensen die dat zochten wilden tips, geen aanbod. Toen ze de uitleg en de dienst in twee aparte pagina's splitste, kwam de uitleg vanzelf hoger en kwamen de aanvragen via de andere. dibbi schrijft je blogs zo dat ze aansluiten op de vraag achter het zoekwoord, niet alleen op het woord zelf.
Wil je zien hoe dat in de praktijk werkt? Op zo werkt dibbi lees je hoe je van één idee een blog, mailing en social post maakt zonder technische kennis. En in de kennisbank vind je meer uitleg over gevonden worden in Google, in gewone taal.
