Kennis delen gaat over je klant, niet over jou
Opscheppen gaat over jezelf. Kennis delen gaat over de ander. Als jij beschrijft hoe een veelgemaakte fout te voorkomen is, of vertelt wat je na jaren praktijk anders doet dan anderen, dan geef je je lezer iets nuttigs. Dat is geen opscheppen. Dat is gewoon relevant zijn.
Het verschil zit in de invalshoek. "Ik heb acht jaar ervaring" is een bewering over jou. "Na acht jaar zie ik bij bijna elke nieuwe klant dezelfde fout" is een aanknopingspunt voor de lezer. Dezelfde kennis, andere ingang. De lezer herkent zich erin, terwijl jij ondertussen laat zien wat je weet.
Marketingbureau Team Lewis onderzocht hoe LinkedIn zich in 2026 ontwikkelt: het platform verschuift van connecties naar expertise. Wie regelmatig schrijft vanuit concrete kennis, bereikt sneller de juiste mensen dan wie af en toe iets algemeens plaatst.
Drie manieren om je expertise te laten zien
De eerste manier: schrijf vanuit de vraag die je het vaakst hoort. Wat zeggen nieuwe klanten als ze voor het eerst contact opnemen? Schrijf daar een eerlijk antwoord op. Geen verkooppraatje, maar een nuttige uitleg. Je laat zien hoe jij over dingen nadenkt.
De tweede manier: deel een concreet voorbeeld. Namen hoeven er niet bij. "Een klant van mij stelde vorig jaar dezelfde vraag, en we losten het op door..." werkt prima. Het is herkenbaar, het is echt en het bouwt vertrouwen. In het artikel hoe je een tevreden klant omzet in marketing lees je meer over hoe je klantervaring inzet als content.
De derde manier: deel je eigen mening. Veel ondernemers schrijven neutraal en voorzichtig, waardoor alles op elkaar lijkt. Als jij een duidelijke visie hebt op je vak, deel die dan. "Ik denk dat X overgewaardeerd is, omdat..." onderscheidt je meer dan "er zijn meerdere manieren om dit te bekijken."
Klein en consistent is genoeg
Je hoeft geen diepgravende analyses te schrijven. Een korte observatie, een les uit een recente samenwerking, een vraag die je bezighoudt: het zijn allemaal geldige vormen van expertise laten zien. Wie dat week na week doet, bouwt langzaam autoriteit op. Niet door te roepen hoe goed je bent, maar door steeds opnieuw te laten zien hoe je denkt.
Dit is ook voor ondernemers die liever achter de schermen blijven een prettige aanpak. Geschreven content staat 24 uur per dag voor je klaar, zonder dat je zelf in de spotlight hoeft te staan. Je woorden doen het werk.
dibbi helpt je daarmee concreet. Je kiest het onderwerp en de invalshoek, dibbi verzorgt de blog, mailing en social post in jouw toon. Dat is hoe de 10-90 Methode werkt: jij houdt de controle, dibbi doet de uitvoering. Kijk of het bij je past op voor wie dibbi is, of plan direct een gratis kennismaking.
