Waarom dibbi geen open rates najaagt

Open rates en click-through rates staan niet in dibbi, en dat is een bewuste keuze. Open rates zijn de afgelopen jaren steeds onbetrouwbaarder geworden. Apple Mail markeert miljoenen e-mails automatisch als "geopend", ongeacht of iemand hem echt heeft gelezen. Die cijfers sturen je op het verkeerde spoor: je gaat twijfelen aan je tekst terwijl het probleem in de meetmethode zit.

dibbi legt de focus op consistentie. Je schrijft regelmatig, je verstuurt naar je hele actieve lijst, en je vertrouwt erop dat de mensen die jouw content waarderen hem lezen. Per verzonden campagne zie je hoeveel e-mails er zijn verstuurd, de datum en een preview van wat er de deur uit ging.

Het beste signaal dat je inhoud aanslaat is de groei van je lijst. Op de mailinglijst-pagina zie je het totaal, het aantal actieve contacten en het aantal uitschrijvingen. Die verhouding vertelt je op de lange termijn veel meer dan een open-rate-getal dat toch niet klopt.